Jue 15 dic 2011

Karl Lagerfeld se vende (barato)

vicente benavent / FASHION NEWS / Comme Des Garçons, H&M, Karl Lagerfeld, Lanvin, Net-à-porter, Sonia Rykiel, Stella McCartney, Versace /

Allá por el año 2004 , el genio visionario Karl Lagerfeld se olía el éxito de la aventura y no dudó en asociarse a la cadena sueca H&M. La empresa sueca proponía comercializar algunos diseños del alemán a precios de fast fashion (con materiales de fast fashion, claro). La colección de Karl Lagerfeld para H&M arrasó y sentó cátedra. Tras el éxito del binomio diseñador reconocido-marca de moda pronta, H&M explotó la fórmula con otros “grandes” de la industria: Comme des Garçons, Stella McCartney, Sonia Rykiel, o los recientes Lanvin y Versace.  El kaiser fue punta de lanza de este concepto y abrió la brecha de un nuevo modo de venta. Ahora, además de apostar por su marca, le añade el entorno web. Con una línea de cien piezas que van desde los sesenta a los trescientos euros, Karl ha sido fichado por un socio de lujo: Net-à-porter (www.net-a-porter.com) experto en el tema de vender productos sólo a través de internet. A partir del 25 de enero (lo hacen coincidir con la semana de la Alta Costura en París) estará disponible la colección en su web: www.karlagerfeld.com.